EuroCapital: Μείωση κερδών 28% για τη μητρική της Media Markt το δ΄ τρίμηνο

Μείωση κερδών 28% για τη μητρική της Media Markt το
δ΄ τρίμηνο
================================================================================
- on 21/12/2018 11:22
 
Η προτίμηση των καταναλωτών να ψωνίζουν όλο
και περισσότερο από το Διαδίκτυο επηρέασε
και τη γερμανική Ceconomy, τη μεγαλύτερη
εταιρεία λιανικής πώλησης ηλεκτρονικών
ειδών στην Ευρώπη, της οποίας η μετοχή
υποχώρησε χθες κατά 17,48%, σημειώνοντας νέο
ιστορικό χαμηλό επίπεδο μετά την
ανακοίνωση απογοητευτικών αποτελεσμάτων
για το τέταρτο τρίμηνο του οικονομικού της
έτους. Η Ceconomy, μητρική των Media Markt και Saturn,
ανακοίνωσε χθες πως αναμένει ακόμη
μεγαλύτερη μείωση των κερδών κατά το
οικονομικό έτος 2018-2019 και πως δεν θα
διανείμει μέρισμα. Παράλληλα, η εταιρεία
αναζητεί δύο διευθυντικά στελέχη, έναν
διευθύνοντα σύμβουλο και έναν οικονομικό
διευθυντή, καθώς ο πρώτος αποχωρεί στο
τέλος του Δεκεμβρίου και ο δεύτερος εκτελεί
μόνο προσωρινά τα καθήκοντά του.
Ο ανταγωνισμός μεταξύ ψηφιακών και φυσικών
εμπόρων λιανικής οδήγησε στα απογοητευτικά
αποτελέσματα τριμήνου της γερμανικής Ceconomy.
Στη μάχη μεταξύ των δύο φαίνεται να
αποκτούν προβάδισμα οι αγορές από το
Διαδίκτυο. Η γερμανική Ceconomy απέδωσε τα
αρνητικά αποτελέσματα στις «ασυνήθιστα»
υψηλές θερμοκρασίες που έπληξαν τη Βόρεια
Ευρώπη κατά τους καλοκαιρινούς μήνες. Οι
καταναλωτές δεν έβγαιναν εκτός σπιτιού για
ψώνια και προχωρούσαν σε διαδικτυακές
αγορές. Κατά το τέταρτο τρίμηνο, το οποίο
συνέπεσε με την περίοδο του καύσωνα στη
Βόρεια Ευρώπη το καλοκαίρι, τα κέρδη της
Ceconomy υποχώρησαν κατά 28% στα 84 εκατ. ευρώ.
Ενας από τους λόγους για τους οποίους
πέφτουν οι πωλήσεις στα φυσικά καταστήματα
είναι η συμπεριφορά αρκετών καταναλωτών,
που επισκέπτονται ένα φυσικό μαγαζί για
δωρεάν συμβουλές όσον αφορά το προϊόν για
το οποίο ενδιαφέρονται, αλλά στη συνέχεια
προβαίνουν σε αγορά μέσω Διαδικτύου.
Ενδεικτικό των πιέσεων είναι ότι από την
αρχή του χρόνου η μετοχή της έχει
υποχωρήσει κατά 73,42%.
«Κρυβόμαστε πίσω από την επιτυχία του
παρελθόντος», δήλωσε σε οικονομικούς
αναλυτές ο Φεράν Ρεβέρτερ, διευθύνων
σύμβουλος των Media Markt και Saturn. Προκειμένου να
ανταγωνιστεί τους ψηφιακούς ανταγωνιστές
της, όπως την αμερικανική Amazon, η Ceconomy
σκοπεύει να προχωρήσει σε γενική
αναδιάρθρωση της επιχειρηματικής της
δραστηριότητας και να εστιάσει στις
πωλήσεις μέσω Διαδικτύου και στην
υλικοτεχνική υποστήριξη. Ο Ρεβέρτερ θεωρεί
πως αυτό θα επιτευχθεί με την περικοπή των
δαπανών στη Γερμανία και με τη συγκέντρωση
της διαχείρισης της εταιρείας εκεί.
Προσέθεσε πως η εταιρεία προσλαμβάνει
συνεχώς περισσότερα άτομα εξειδικευμένα
στην τεχνολογία πληροφοριών, ώστε να
επιταχυνθεί η διαδικασία εσωτερικής
αναδιάρθρωσης. Οι θυγατρικές Media Markt και Saturn
της Ceconomy αναμένεται, σύμφωνα με τη χθεσινή
ανακοίνωση της τελευταίας, να δουν κατά το
ερχόμενο έτος μικρή αύξηση στις πωλήσεις
και περαιτέρω μικρή πτώση των κερδών. Ο
απερχόμενος οικονομικός διευθυντής εκτιμά
πως το 2019 θα παραμείνει απαιτητικό για τις
λιανικές πωλήσεις και τις διαδικτυακές
πλατφόρμες. Η γενικότερη υποχώρηση της
καταναλωτικής εμπιστοσύνης τα τελευταία
τρίμηνα φαίνεται να πλήττει όχι μόνο τα
φυσικά μαγαζιά, αλλά και τις διαδικτυακές
πωλήσεις στην Ευρώπη. Μάλιστα, η βρετανική
Asos –ευρέως διαδεδομένη εταιρεία
διαδικτυακών λιανικών πωλήσεων– εξέδωσε
τη Δευτέρα προειδοποίηση για κέρδη
χαμηλότερα από ό,τι είχε προβλέψει, κάτι που
προκάλεσε έντονες πιέσεις στη μετοχή της.
Πηγή:www.kathimerini.gr